在世界文明对话日趋频繁和中华优秀传统文化加速“走出去”的背景下，作为中国文化核心的中医药，其对外传播能力已经成为衡量一个民族文化“软实力”的一个重要标志。特别是在“健康中国2030”、《“十四五”中医药发展规划》等国家战略指引下，中医药被赋予新的时代使命，既要传承创新，又要为世界卫生事业讲述中国故事，为世界卫生事业做出贡献。

　　《四海中医》是由凤凰卫视与东阿阿胶联合出品、广药白云山战略支持的大型中医药文化国际传播项目，是一档以纪录片形式呈现的系列节目。它通过深入走访、纪实叙述等多种形式，记载了全球中医药发展的轨迹及文化融合，是中国主流媒体贯彻国家文化传播战略的一项创新性尝试。本文将从文化传播、健康科普、国际影响力和传播机理四个方面，探索《中医药国际传播》的传播意义，为中医药国际化传播提供借鉴。

艾森，西南大学伊朗研究中心研究员、西南大学历史文化学院副教授

　　一、影像叙事激活传统文化的全球表达

　　《四海中医》并非传统意义上的知识讲解型科普节目，它采用了一种用图像语言突破了文化屏障的纪录片形式。该项目现场录制了中国港澳台，东南亚，欧美等不同国家和地区的中医药故事，展示了中医药是怎样在异国文化中被人理解、实践、接受的。这样的“场景+人物+历史+对话”的架构，既提高了文化的真实性，又使得在全球化的背景下，中医药理论体系变得“看得见”、“听得懂”。

　　特别是在“以人带医”的叙事策略上，突出了“讲故事”的特点。透过海外老中医、本地病人、海外华侨传人的亲身经历，向世人展示了中华传统文化在国际舞台上的传播轨迹。以英国为例，针灸被用于康复治疗，很受病人的喜爱；马来西亚将传统中药的思想和当地的民族医学结合起来，共同发展；美国硅谷，部分技术出身的企业家纷纷转而研究中药，试图将人工智能技术应用到传统的体质识别体系中。这些生动的个案展示了中医药的跨文化调适能力，同时也在人文层面上改变了一些国外观众对中医药“非主流治疗”的成见。

　　二、以大众语态推动中医理念的生活化普及

　　《四海中医》是一种以健康传播为主的媒介形态，它充分展示了把医学专业知识向生命健康观念转变的传播价值。不拘泥于理论知识的讲解，把中医药的核心思想融入到现实的生活情景中，把“药食同源”、“调理为先”、“天人合一”等传统中医思想融入到节目中去。譬如在节目中，草药集市、家庭诊所、香品店、中药房、中药房等，共同营造出中医药是人生智慧的文化气氛。

　　《四海中医》在呈现手法上，将新闻记实性和人性化相结合，语言朴实、亲切，画面温暖、丰满，不仅增加了节目的吸引力，而且扩大了观众的年龄和学识。有来自世界知名的中医药专家的深度解说，有来自不同领域的嘉宾亲身经历，也有普通病人的朴实讲述。多角度、跨层次的建构，可以让不同文化的受众对中医药学思想进行更有感情的紧张和理解，从而形成一种“共情身份”。

　　同时，节目也顺应了在数字化社会中，观众对于“科学性”的重视。通过多段视频，讲述了中医药是如何利用人工智能、大数据、标准化制剂等技术，向现代科学研究的方向发展的。比如，在国外大学中，如何把中医药融入双语教材，建立临床验证机制，建立复杂诊断模式，从而有效解决中医药在国际上“难以量化”的传播壁垒。

　　三、中医药“走出去”的传播样本与受众反馈

　　《四海中医》的传播效应，并不只是因为它的收视覆盖面广，而是因为它为跨文化传播提供了一种成功的范例。该节目通过凤凰卫视中文台，港澳台，美洲台，欧洲台，凤凰卫视，以及社交媒体平台，进行了全方位的联动宣传，并在北美，东南亚，中东等地进行了播放，并引起了广泛的关注。据凤凰卫视公布的资料显示，节目开播第一个月，点击量就超过了一千万，各大网站上的话题也被转发了超过二十万次，其中不乏一些非华语网民的正面互动。

　　该节目在播放之后也被许多中医院校及海外教学平台导入二次传播途径。北京中医药大学和香港浸会大学都把其中的一些片段加入到了国际交流课程的教材中；东南亚多家医院经常以此为素材，宣传中华传统文化；法国一家卫生保健学校把它的法语字幕翻译成了课程的一部分，目的是让学生们了解“整体健康观念”。《四海中医》在“出圈”的同时，也完成了“落地”、“入脑”的过程，完成了从媒体内容向知识、教育资源的转变。

　　从国内媒体与研究机构的评估反馈来看，该节目对中医的国际形象也产生了一定的促进作用。如《人民日报》海外版评论指出：“《四海中医》用影像方式搭建起中西医文化交流平台，在全球行走中讲述中医药的活态故事。”新华社、人民网、央广网等平台也对该节目给予多篇专题报道与正面评价，认为其“为中医药国际传播提供了创新语态和多样话语”。

　　四、融合传播理念助力文化软实力建构

　　在当今世界，传播方式和内容的创新是构建国际交流能力系统的一个重要环节。《四海中医》在坚持“深度”的同时，也探索出“纪实+移动传播+社会交互”的立体传播战略。该栏目参照国外纪录片的制作标准，采用“分聚焦-宏观叙事-人文情怀”三级嵌套叙述方式，在保证节目信息量大的同时，也保留了人文的温度。

　　《四海中医》在传播策略上，着眼于青年观众与当地海外观众的接受习惯，制作了经过剪辑的小视频，并通过多语种字幕、趣味标签、 KOL互动等手段，达到了“原生内容+裂变传播”的目的。比如，在 TikTok、 Youtube等网站上推出的《外国人说中医》系列，就引起了广泛的热议，不但拓展了节目的语言范围，也吸引了大量对东方文化感兴趣的网友。

　　此外，项目还特别注重品牌的联动效应，比如与东阿阿胶、广药白云山等中医药企业合作，共同把传统的中药文化带到海外。这种“文化+产业”的路径结合，不仅加强了项目的资金和宣传支撑，还为中药产品走出国门提供了一种内容背书和品牌信赖的基础。

　　结语：讲好“东方疗愈”的当代表达

　　《四海中医》的成功经验表明，新时代中医药国际传播需要融合国家战略背景、跨文化传播理论与媒体融合机制，从而实现“中医药走出去”的有效路径重构。节目通过人物化、影像化、数据化的多重策略，讲出了中医药“看得见、信得过、用得上”的故事，塑造了中医药“有根、有魂、有新意”的国际文化形象。

　　未来中医药国际传播仍需在表达语言、叙事结构、传播工具与受众参与机制上持续优化：要加强与目标国家本土语境的适配力，打通由“内容出海”到“文化交融”的认知闭环；要增强传播结果评估机制，提升中国方案在全球健康治理中的话语权与引导力。

　　正如《四海中医》展现的那样，中医药不仅是一种疗愈方式，更是一种生命哲学和人类智慧的结晶。其所承载的“以人为本、尊重自然、治未病”的理念，正成为连接世界、增进理解、促进合作的桥梁。当东方医学走向世界，我们讲述的不仅是草药和经络，更是跨越语言与国界的文化力量。这正是主流媒体在新时代承担讲好中国故事、建设文化强国使命中的应有之义。

　　（作者：艾森，西南大学伊朗研究中心研究员、西南大学历史文化学院副教授）