近年来，烟台市卫生健康宣传工作坚持守正创新、提质增效，持续打造特色宣传品牌，多项工作在全省卫健系统会议上作典型交流，各类健康科普宣传活动深入人心、惠及民生。为推动卫健宣传从碎片化开展向体系化推进转变，从单点突破向整体跃升升级，烟台市立足工作实际、总结实践经验，创新构建“内容与平台双轮驱动、精品与节点双向发力、典型与科普双线并进、权威与联动双向赋能”的“四个双向”宣传大格局，全方位、多角度、立体化讲好新时代烟台卫健故事，为更高水平健康烟台建设营造浓厚舆论氛围。

　　坚持内容与平台双轮驱动，持续做大正面宣传声势。全媒体时代，卫健宣传既要深耕优质内容，也要筑牢传播阵地。烟台市卫健委坚持内容提质与平台赋能同步推进，构建多层次、全覆盖、立体化的全媒体传播矩阵，持续放大卫健正面宣传声量。全市卫健系统紧扣中心工作、聚焦民生关切，主动设置宣传议题、策划主题宣传活动，积极参与市级重点主题新闻发布，系统展示卫生健康领域改革创新举措、便民惠民服务成效和行业高质量发展成果，全面彰显烟台卫健系统务实担当、为民服务的良好风貌。同时，统筹传统媒体与新媒体协同发力，持续深化与各级主流媒体深度合作，常态化推送行业动态、工作亮点和健康资讯。规范运维官方网站、微信、微博等新媒体平台，常态化更新权威信息、科普知识、一线故事，持续夯实线上宣传主阵地，实现正面宣传常态推送、全域覆盖。

　　坚持精品与节点双向发力，擦亮烟台卫健宣传品牌。立足宣传提质增效，烟台市摒弃粗放式传播模式，以精品创作赋能品牌建设，以节点宣传放大传播效应，持续提升行业宣传辨识度、影响力。聚焦权威高端平台，深耕深度主题宣传，推出一系列立意高、视角新、质量优的深度报道，从人才培育、体系建设、全民健康、医疗服务等多个维度，系统展现全市卫健事业高质量发展的生动实践。持续打造系列特色宣传专栏，围绕行业发展回顾、基层一线值守、名医科普惠民等主题，推出系列原创专题报道，用心用情挖掘一线医护人员的坚守故事，打造有温度、有情怀、有力量的卫健宣传内容，多篇优质作品获上级媒体转载推广。充分依托医师节、护士节等重要行业节点，创新宣传形式、丰富宣传载体，利用城市地标景观开展主题灯光秀、公益展播等沉浸式宣传，在全城营造尊医重卫的浓厚氛围，让卫健宣传走出屏幕、走进城市、融入群众生活。

　　坚持典型与科普双线并进，厚植尊医重卫民生土壤。烟台市坚持榜样引领与科普惠民双向发力，以典型树新风、以科普惠民生，推动卫健宣传从入眼入耳向入脑入心延伸。常态化开展卫健先进典型选树宣传工作，面向临床一线、基层医疗、疾病防控、急救保障等各个岗位，挖掘推选医德高尚、业务精湛、甘于奉献的优秀医务代表。通过多角度、全方位深度宣传，生动诠释新时代医务工作者敬佑生命、救死扶伤的职业精神，以身边榜样凝聚行业正能量，持续构建和谐医患关系、涵养尊医重卫良好社会风尚。

　　同时，持续夯实健康科普工作根基，规范化建设市级健康科普专家库，不断扩容优质科普人才资源，实现多学科专家资源统筹调度、统一使用，推动科普工作制度化、常态化、专业化。常态化开展“名医走基层 志愿烟台行”及健康知识“六进”志愿服务，深入机关、企业、校园、社区、养老机构，结合不同人群健康特点，精准开展健康讲座、义诊咨询、科普宣讲，针对性普及慢病防控、近视预防、心理健康、疾病防护等群众刚需知识，让科学健康知识走进千家万户，持续提升全民健康素养。

　　坚持权威与联动双向赋能，凝聚全域宣传强大合力。面对群众多元的健康信息需求和复杂的舆论环境，烟台市坚持权威发声、协同联动，主动回应社会关切、有效净化舆论环境。围绕季节疾病防控、食品安全、日常健康防护等民生热点，常态化开展主题新闻发布和权威科普解读，邀请临床、疾控专家答疑释惑，第一时间传递科学声音、破除健康谣言、消解群众顾虑，牢牢把握健康宣传舆论主导权。

　　健全部门协同、系统联动工作机制，主动对接宣传、网信等部门，在重大主题宣传、正面舆论引导、典型品牌打造等方面同频共振、同向发力。完善市区两级卫健系统宣传联络机制，强化上下联动、横向互通，常态化开展工作交流、经验共享、业务调度，推动全市卫健宣传从“单兵作战”转向“集团会战”，全面构建资源整合、优势互补、全域协同的卫健宣传工作新格局，持续奏响港城卫健最强音，绘就全民健康同心圆。（李卫东 闫程翔）