紧抓黄金节点,抢占传播高地,高效掀起品牌热潮,是品牌传播的黄金法则。

　　2024年中秋、国庆双节来袭,苏中药业经典中药——清宣止咳颗粒,布局全国各大核心枢纽高铁站,以高铁权威媒体,打造穿透式、饱和式传播风暴,彰显止咳领域中药OTC领军品牌气质。

　　抢占制高点 激活流量池

　　在信息传播碎片化、粉尘化的今天,如果要说品牌传播的第一制高点在哪里,答案毫无疑问是高铁站。

　　从超级媒体进化论来看,第一代超级中心媒体,是以大报大刊为代表的大纸媒时代媒体;第二代超级中心媒体,是以CCTV为代表的大广电时代媒体;那么,谁能代表着第三代超级中心媒体?当属以高铁超级枢纽站为代表的大交通媒体。

　　在大纸媒——大广电——大交通三代超媒迭代中,枢纽高铁站媒体成为大传播、大影响、大品牌的中流砥柱。

　　近年来,高铁已成为我国闪亮的“国家名片”,高铁建设日新月异,里程逐年增长,全国范围内形成了覆盖广泛、安全高效的高铁网络。在众多出行交通工具中,高铁凭借无与伦比的优势,成为大众当之无愧的出行首选,“坐着高铁走中国”成为亿万旅客美好出行的真实写照。

　　据统计,我国高铁已累计运输旅客超110亿人次,2021年高铁客流已是航空的4.5倍。各大高铁站作为流量高地和城市第一门户,客流量巨大且高度集中,广告营销价值凸显。而高铁站媒体凭借高曝光、高到达优势,成为品牌当之无愧的营销首选。

　　此次中秋、国庆双节之际,苏中药业清宣止咳颗粒,强势登陆北京南站、哈尔滨西站、济南西站、南京南站、郑州东站、西安北站等各大核心枢纽高铁站,抢占品牌传播第一制高点,全面布局东北、华北、华中、华东、西北、西南、华南等,利用黄金双节亿级客流,为清宣止咳颗粒品牌注入强大的高铁能量,助力品牌传播跑出加速度。

北京南站:苏中药业清宣止咳颗粒矩阵式发布

　　权威大媒体 战略大策略

　　品牌传播的内容固然重要,但内容传播的途径或者说载体更为重要。因此,强势品牌的传播,必然选择强势媒体、权威媒体。

　　传播学之父、加拿大著名学者麦克卢汉认为:“媒介即讯息”,这一经典传播学理论,是对传播媒介重要地位和作用的高度概括,说明了媒介本身才是真正有意义的讯息,媒介的重要性甚至超越了品牌内容本身,不同媒介对品牌的塑造,都比内容本身具有更重要的影响。

　　“强品牌力的打造,需要借助高势能传播,势能越大,转化为品牌传播的动能就越强,而核心枢纽高铁站的权威级大媒体,则是品牌高势能传播的基石。”上海灵创嘉德品牌策划官、知名营销人邓志锋认为。

　　此次苏中药业清宣止咳颗粒在各大枢纽高铁站的宣传投放,是“媒介即讯息”经典传播理论的有力实践。

　　在高铁站媒体选择方面,苏中药业清宣止咳颗粒以广泛覆盖、矩阵传播、强势观看为策略,以面积大、数量多、传播强为原则,聚焦核心权威媒体,在各大高铁枢纽站旅客出发与到达必经之处,构建了清宣止咳颗粒品牌形象长廊,在城市最重要的门户与窗口区域,打造了品牌的高空形象和巨大势能。本年度中秋、国庆双节,以“苏中红”为基准色的清宣止咳颗粒节广告,成为各大枢纽高铁站的最炫风景线。

　　如北京南站、哈尔滨西站等站点的多屏联动发布,形成了清宣止咳颗粒品牌强势场空间;南京南站站台层的矩阵式灯箱发布,以到达南京“第一眼”媒体形象,既覆盖了出发旅客、又覆盖了到达旅客,同时也覆盖了列车内过往旅客,实现了最广覆盖。

南京南站:站台层“第一眼”媒体矩阵传播

　　塑造品牌力 引领新突破

　　近年来,随着国家中医药振兴工程的推进,我国中医药行业发展迅速。据中商产业研究院数据,我国中医药市场规模由2020年的3938亿元,增长至2022年的4507亿元,复合年均增长率达7.0%。

　　而对于中药OTC来说,品牌力的提升尤为重要。品牌力与销售的紧密关系,在中药OTC上表现得更加突出。强大的OTC品牌既维系老客户,更能引流新客户,通过客户忠诚度的持续提升,实现销售持续增长。而销售增长必将进一步提高消费者认知,从而实现强品牌与大销售的正向同频共振。

　　作为国家科技进步一等奖这一重量级奖项的获得者和全国制药工业百强企业,半个多世纪以来,苏中药业以“苏润万物、中兴九州”的企业精神和社会担当,持续输出健康精品,致力打造百年品牌,助力圆梦健康中国。

　　清宣止咳颗粒作为苏中药业重点布局的战略性产品,国家中医药管理局中医疫病防治专家委员会在针对儿童治疗方案中特别写到:“症见咳嗽明显者,可用清宣止咳颗粒”。清宣止咳颗粒以桑叶、薄荷等叶子类中药,以及陈皮等果实类药物组成,而且大部分都是药食同源的中药材,安全性高,充分兼顾小儿脏腑娇嫩的特点,适用于儿童的早中期感冒、咳嗽。当然,作为经典中药,清宣止咳颗粒更是对中医药精华的继承与发扬广大。

　　对照产品 ( Product )、价格( Price )、推广( Promotion)、渠道(Place )4P营销,苏中药业清宣止咳颗粒以卓越的品质、绝对的高性价比和不断完善的渠道建设,再加上依托高铁权威媒体持续的强势推广,其品牌知名度、美誉度、影响力必将快速提升,向全国人民展示中医药高质量发展成果与魅力。

　　2024年中秋、国庆,让我们在苏中药业清宣止咳颗粒的陪伴与呵护下,温暖、快乐、健康出行!